La incorporació de plàstic reciclat postconsum (PCR) als envasos s’està consolidant com una palanca clau dins les estratègies de sostenibilitat de moltes marques. Segons l’informe «Contingut Reciclat: Impacte Real» d’AMCOR les dades apunten a un suport ampli a aquesta pràctica, tant per motius ambientals com per la confiança que pot generar.
El plàstic reciclat (PCR) com a mesura per reduir l’impacte ambiental
Segons aquestes dades, el 79% dels consumidors europeus considera que l’ús de plàstic reciclat en els envasos és una mesura eficaç per reduir l’impacte ambiental. Aquesta lectura connecta amb una expectativa cada vegada més estesa: que el disseny i els materials de l’envàs aportin credibilitat a la proposta de valor.
El PCR incrementa la confiança en la marca, especialment entre els joves
En aquest mateix sentit, gairebé dos de cada tres consumidors (63%) afirmen que el fet d’utilitzar PCR augmenta la confiança en una marca, una tendència especialment marcada entre les generacions més joves. Això reforça la idea que els envasos amb plàstic reciclat poden tenir un paper actiu en la percepció de marca, més enllà del missatge ambiental.
Qualitat percebuda dels envasos amb plàstic reciclat
Un altre element destacable és la percepció de qualitat. El relat del “reciclat és pitjor” no sembla majoritari en aquesta mostra. El 53% indica que la presència de plàstic reciclat no afecta la seva percepció de la qualitat del producte, i el 22% considera que fins i tot millora la qualitat de l’envàs.
Entre els consumidors de 18 a 34 anys, aquesta associació positiva és encara més alta. Així, un 34% vincula els envasos amb PCR amb una qualitat superior. Aquestes xifres apunten que, si el disseny, l’acabat i la comunicació són coherents, el PCR pot sumar en valor percebut, no només en sostenibilitat.
Implicacions per al teixit industrial del plàstic
Per al teixit industrial del plàstic, el missatge és pràctic: la demanda social d’envasos més circulars avança i, amb ella, la necessitat d’assegurar disponibilitat de material, qualitat del reciclat i traçabilitat per a aplicacions d’alt valor.
El PCR no només respon a objectius ambientals: també pot ser un factor de confiança i diferenciació, especialment entre el públic més jove. Aquesta tendència reforça la importància d’invertir en cadena de valor del reciclat, ecodisseny i comunicació transparent, amb l’objectiu d’alinear prestacions tècniques, expectatives del consumidor i requeriments reguladors.
FONT: Ambiente plàstico (2026)
ALTRES NOTÍCIES D’INTERÈS
- El plàstic reciclat en envasos reforça la confiança del consumidor
- Com funciona l’homologació d’Ecoembes per a recicladores
- 10 de març | Esmena del Reglament 10/2011 i repàs de les anteriors (19a esmena)
- 10 de març – 5 de juny | Injecció de material plàstic. Processament i paràmetres de control
- La indústria química europea reclama mesures urgents per recuperar competitivitat